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內容來自YAHOO新聞

李又宗觀點：沒創意也沒錢，該怎麼讓廣告爆紅？

選舉進入了最後倒數，各候選人跟政黨紛紛推出各種花樣百出的廣告，但綜觀台灣今年政治廣告影片，要論創意程度的話，小黨幾乎是完勝大黨，或許是沒有包袱的關係，小黨的網路廣告都幾乎相當貼近網友的口味來製作，像是信心希望聯盟推出模仿谷阿莫的谷阿狗廣告、綠黨推出的Motion Graphic動態圖像廣告片，都讓人眼睛為之一亮，當然也獲得網友的認同還有媒體的報導曝光。

藍綠好大我們不怕

有個年輕朋友幫我們作的影片, 很清楚的說明了政黨票到底有多重要~ 這麼好玩的影片如果不分享實在對不起廣大討厭 __ __ 惡鬥的選民。

由吳俊德貼上了 2015年10月15日

（谷阿狗為信心希望聯盟製作的廣告影片，臉書已超過20萬人次觀看）

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政黨票的故事

今年你有幾張選票呢?你對選制了解多少呢?政黨票除了投政黨之外，還有甚麼功用呢?選舉事關重大，投錯票怨嘆四年~2016別忘了你手中的權利了解詳請，您不得不看的....【政黨票的故事】YOUTUBE版本:https://youtu.be/wwPoVA5Zc-g#看完記得分享給你的親朋好友 #2016政黨票請投綠黨社會民主黨聯盟現在就捐款》》》http://goo.gl/dmZ94R我們的候選人》https://goo.gl/9J9Acq我們的政策》https://goo.gl/NMiKKV改變！為自己投下一票加入綠黨 》http://goo.gl/GHAHVu

由綠黨貼上了 2015年12月3日

（綠黨推出的動態圖像廣告，臉書已超過37萬人次觀看）

藍綠兩黨大部份的候選人，就有點無聊了，大都是回到基本盤來做廣告，也就是「因為別人有拍，所以我們也要拍」的心態，所以每支廣告都像是枯燥的個人宣導片，什麼讓我們手牽手啊、選出台灣的希望啊、唯一支持誰誰誰啊，加上區域性的候選人廣告往往都不會有太精美的製作，有些廣告甚至還是靠人脈贊助的，既沒創意又沒錢，拍了也只能放在候選人的粉絲團來慰勞選民了。這種廣告心態其實挺消極的，能上傳統媒體的機率也很小，難道只能這樣了嗎？沒有創意也沒錢，就註定了廣告一定會無效嗎？

不是的，至少我看到一個很棒的例子。

這是由已連任四屆的國民黨籍立委蔡錦隆所推出的微電影，這個廣告就是介紹自己的成長背景，然後把自己選民服務的畫面剪一剪，就這樣推出了，製作水準也不能算專業，沒什麼意外的話，大概就是很多網友瞥一眼過去就會關掉的廣告。

這是我蔡錦隆的故事........

由蔡錦隆加油讚貼上了 2015年12月3日

（蔡錦隆推出的「這是我蔡錦隆的生長故事」個人微電影，臉書已超過9萬人觀看）

然而，我們來看一下後續引發的媒體效應：

中時電子報2015.12.07 -「蔡錦隆微電影 捧紅美女助理林阡綺」

聯合新聞網2015.12.07 - 「台中立委／蔡錦隆拍微電影 捧紅美女助理林阡綺」

NowNews今日新聞2015.12.07 - 「蔡錦隆微電影”我的故事” 助理林阡綺成亮點」

自由時報2015.12.07 - 「蔡錦隆的微電影 這位正妹助理成亮點」

中央社2015.12.06 - 「蔡錦隆拍微電影 捧紅美女助理林阡綺」

以「臉書」作為主要宣傳平台，先創造數據

蔡錦隆委員本身的粉絲團就有兩萬多人，也就是說只要把影片放在臉書，就會有一個基本盤的點閱率，而且臉書的點閱算法，是只要手機或電腦播放超過三秒就算一次，也就是我們手機的臉書App在「動態消息」或是「首頁」上滑來滑去時，只要這個影片自動播放超過三秒，就算你沒看，這樣也算一次觀看次數；Youtube則必須要超過三十秒，所以很多人會覺得說，影片放在臉書上宣傳效果比較好，就是這個原因，因為臉書創造了一種「真的假數據」。

有興趣的人，也可看這篇「Theft, Lies, and Facebook Video」

累積基本的觀看次數後，邀請媒體採訪

新聞操盤手在影片累積破萬的觀看人次後，主動寫了新聞稿，並邀請各大媒體採訪，為什麼我會知道操盤手寄了新聞稿呢？因為上述我貼的新聞連結中，中央社、中國時報、聯合新聞網的新聞標題居然不約而同都是「蔡錦隆拍微電影，捧紅美女助理林阡綺」，也太巧了吧！不如直說是用蔡錦隆團隊提供的新聞稿標題，比較容易讓人相信，所以我敢斷言競選團隊是有提供新聞稿的。

主打競選團隊中的美女牌

自古以來帥哥美女人人愛，尤其美女最是吸睛，又美又像某明星，你說媒體怎會不追呢？但請記得，打美女牌記得要說像某明星，反正像不像、三分樣，團隊說助理像劉亦菲，那就像劉亦菲吧。以後新聞稿請宣稱主角有明星臉，如「三重劉德華」、「億載金城武」、「永和李毓芬」、「陽明山下智久」，媒體跟網友都會喜歡的。



美女比一比，網友說蔡錦隆助理林阡綺（右），和劉亦菲（左，取自臉書官方粉絲頁）很像。

影片放上Youtube平台，作為二次宣傳

很多人看到新聞後，會直接從Google搜尋，所以讓那些看臉書有困難的使用者也可以在Youtube觀看影片，我們可以從分析資料中看到，放在Youtube的影片是等到新聞效應出來後，點閱率才開始大量成長的。



畫面截自蔡錦隆Youtube頻道。

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結論，透過新聞操盤技巧，讓一支平凡無奇的微電影爆紅，也是一種另類的選擇，但也只適用在有長久經營的粉絲團，畢竟每個政治人物都有他死忠的選民，在網路上，選民化為粉絲、粉絲化為數據，數據吸引媒體，即便影片本身沒創意也沒預算，還是可以達到令人驚豔的宣傳效果唷！

p.s. 那到底影片要放臉書還是Youtube呢？這就要看目的了，像筆者因為每個月Youtube都有廣告收入，所以個人的影片都會放在Youtube；如果完全是宣傳考量，請選擇有數據優勢的臉書吧！

＊作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/李又宗觀點-沒創意也沒錢-該怎麼讓廣告爆紅-020139684.html

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